개인마케팅

적용대상이 확장되었다. 각각의 적용대상들은 스스로의 어떤 이익을 위해 마케팅을 실시하고 실제로도 성공사례들이 많이 나오고 있다.
우리가 지금부터 다룰 것은 이 중에서도 개인, 즉 사람에 대한 마케팅이다. 이는 인물마케팅이라고도 하며 대중의 특정인에 대한 태도나 행동을 창조, 유지, 변화시켜 특정인의 목적을 달성 시키는 것이다. 정치인은 표를 얻거나 후원금을 지원받기 위해, 연예인이나 스포츠선수는 출연료와 연봉의 인상을 위해 마케팅활동이 필요할 것이고, 전문직업인과 기업경영인들은 자신의 명성에 따른 기업이나 사업의 번창에 목적을 두고 마케팅 활동을 실시할 것이다.
개인마케팅을 실시하는 특정인은 각각의 목적이 다 다르겠지만, 이를 관통하는 하나의 목적은 바로 유명인사의 창출이다. 과거도 그랬지만 특히 오늘날의 시대는 유명인사에 대한 관심이 굉장히 뜨겁고, 그 개인이 가지는 영향력도 실로 어마어마한 수준이다. 인터넷과 TV, 라디오, SNS 등의 매체를 수단으로 하여 전 국민에게 개인을 알릴 수 있고 연령별로 차이는 있지만 매체를 접하는 일종의 수요시장도 굉장히 크다. 특히 청소년들이나 20대 젊은 층의 세대는 TV에 나오는 연예인들에 대해 열광한다. 기업들은 이 세대를 타켓으로 한 제품에 대해 그들이 열광하는 연예인들을 모델로 사용하여 실제로 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 지역 정치인이나 기업의 경영자 같은 유명인사는 특정 지역이나 특정 분야 내에서 인지도를 가지는 경우도 있지만 일부 유명인사는 국내뿐만 아니라 국제적으로 폭넓은 지명도를 갖기도 한다(인기 연예인, 유명 운동선수, 세계적인 연주가 또는 종교인).
개인마케팅의 과정은 제품이나 서비스의 마케팅 과정과 유사하다. 먼저 시장조사를 실시하여 소비자와 시장을 분석, 분할하고 두 번째로 제품개발, 즉 개인이 가지고 있는 자질과 이미지를 평가하고 시장의 욕구와 기대에 더 잘 부합하기 위해 개인을 변화시킨다. 이후 유명인사로서의 가치를 부가하고 촉진활동을 수행하여 대중 앞에 내세우기 위한 프로그램을 개

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