글로벌 마케팅 전략 - ‘타코야끼’의 글로벌 마케팅 전략 분석 (stp, 4p, swot모두 포함)

성 확보를 위해 “전 세계 모든 고객을 위한 행복 창조”라는 기업의 사명과 세부적인 목표를 세웠다. 이제 구체적으로 창업을 하기 위한 시장의 기회와 위험을 찾기 위한 환경분석을 해 보려 한다. 여기서는 널리 사용되는 SWOT분석 기법을 활용한다.
(1) 외 부
① 시장기회(Opportunity)
? 시장 신규진입자
-경쟁 없이 고객확보 가능
-‘먼저하기’의 포지셔닝 전략적 이점 확보
? 세계화에 따른 소비자 기호의 균질화 현상
-소비자 기호의 균질화 현상이 소비자의 입맛에도 적용될 것으로 예상
(한국인?일본인의 수요가 전 세계적인 수요와도 일정비율 이상 일치)
? 꾸준한 시장 매출
-길거리 음식 시장의 꾸준한 매출
② 시장위협(Threat)
? 진입장벽 형성의 어려움
-새로운 경쟁자의 진입 또는 모방 용이
? 대체제의 위협
-떡볶이, 꼬치 등 수많은 대체제(길거리음식) 존재
? 정부 규제
-길거리 노점의 경우 불법 영업이 될 수 밖에 없음
따라서, 노점 형태의 기업운영은 창업 초기만 시행 가능
(2) 내 부
① 강점(Strength)
? 단위 점포에서의 성공경험
-비록 소규모 점포이지만 일본?한국 등에서의 성공경험 활용 가능
-자신감있는 사업 추진
? 저렴한 초기사업비용 → 확장 유리
-초기사업비용 : 점포(노점기준)당 70여 만원 = 손익실현 시점 단축
-회수된 이익을 기반으로 빠른 시장확장
? 제품혁신능력
-타코야끼 자동판매기 개발을 통한 사업확장 시도
(마케팅 전략 수립을 위해 기술적 요소는 보유했다고 가정)
② 약점(Weakness)
? 규모의 경제 실현의 어려움
-타코야끼 특징상

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