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Report
( 더 바디샾 친환경 마케팅, 성공사례, 요인, 에코마케팅, 경영전략, 변화, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석 )
목 차
들어가며
1. 더 바디샵 소개 및 친환경 마케팅(에코마케팅)의 정의
1). 친환경 마케팅 정의
2). 더 바디샵 소개
- 회사 연혁
- 규모
- 이념
- 캠페인
2. 더 바디샵 마케팅 성공 요인
1). Environment
- External
- Internal
2). STP
3). 4P MIX
3. 결론
? 들어가며
세계적으로 그린슈머(Greensumer)가 늘어나고 있는 추세입니다. 그린슈머란 친환경을 의미하는 그린(Green)과 소비자(Consumer)의 합성어로, 이들을 잡기 위한 기업들간의 그린 마케팅 경쟁도 치열해지고 있습니다. 따라서 환경에 대한 기업의 책임의식은 이미 기업의 생존과 직결될 정도로 매우 중요한 부분이 되었습니다.
그러나 무조건 친환경을 내세운다고 제품이 잘 팔리는 것은 아닙니다. 보통 그린 마케팅은 윤리적인 소비자들을 대상으로 기획되는 경우가 많지만, 실제로 친환경 소비 고객을 세분화…(생략)
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특성을 규명하는 일이나, 친환경마케팅에 대한 정의가 명확하지 않은 지금, 다음과 같은 두 가지 측면에서 일반 제품과 구별하고자 하였음을 알 수 있다. 첫째, 특정 제품이 사회나 환경의 향상에 공헌하는 것이면 이 제품은 ‘절대적 그린제품’으로 여겨질 수 있다는 것이며, 둘째는 이와는 다른 형태의 그린제품 집단은 ‘상대적 개념’에서 그린제품이라 할 수 있는 것으로, 이런 유형의 제품이 내세우는 ‘그린’이라는 주장은 사회나 환경에 주는 실제적이거나 잠재적인 피해를 줄인다는 사실에 호소한다는 것이다.
? 그린가격(Green Price)
‘어떤 재화나 서비스를 구입하기 위해 소비한 시간이나, 노력, 그 제품을 소유함으로써 얻을 수 있는 만족이나 효용을 포함하는 화폐적 가치’라 정의할 수 있는 마케팅 관점에서의 가격의 개념에 환경적 요소를 추가적으로 고려한 그린가격이란 ‘제품의 환경 친화 수준의 차이에 따라 소비자들이 지불할 의사가 있다고 판단되는 화폐가치’를 의미한다. 제품에대한소비자의인식등에잠재적인영향을미치게된다. 물론 이것은 경우에 따라서 긍정적인 영향을 미칠 수도 또는 부정적인 영향을 미칠 수도 있으며 그 영향의 정도 역시 사용 상황에 따라 달라진다. 특히 그린가격에는 사회적 비용의 부담 효과가 존재한다. 다시 말해 사회적으로 볼 때 환경 비용을 가격에 반영 할 경우 환경은 개선될 수 있으나 소비는 계속해서 감소하는 반면, 제품에 대한 환경 비용이 반영되지 않은 가격을 계속 사용한다면 소비는 어느 정도 증가할 수 있어도 환경은 계속해서 나빠질 수 밖에 없는 것이다. 일반적인가격에환경친화성이라는요소를추가하면사업목적, 비용구조, 이익의 수준, 즉 그린가격의성공여부는그린제품의수요에달려있는데이것은바꿔말해소비자가개선된환경요소를위해얼마나높은가격을지불할것인가에달려있다고할수있는것이다. 당연한 이야기지만 그린제품의 가격이 다른 제품보다 낮거나 동등할 경우 그린 제품을 판매하기가 용이할 것이다.
? 그린유통(Green place)
일반적인유통개념에그린이라는
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