그린마케팅의 정의, 개념, 특징, 등장배경, 유래, 사례, SK 와이번스 사례, 추진배경, 추진내용, 전망, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 총체적 조사분석

그 차이가 있다. 따라서 그린마케팅은 그 실현을 위해서는 전사적 노력을 필요로 하는 것은 물론이지만 그것은 동시에 전산업적 ·전국가적 ·전세계적인 노력이 서로 조정되고 통합될 때 그 원만한 성취가 가능하게 된다는 특징을 지니고 있다.


(2)그린마케팅의 등장배경
18세기 후반 산업혁명 이후 20세기에 접어들며 과학기술이 발달하고 점점 고도로 산업화가 되고 인간의 소비문화가 풍요로워지면서 삶의 질적 향상을 보다 쾌적하고 여유로운 생활을 가능하게 해주었으나 이러한 변화가 자원에너지의 고갈을 촉진시켰으며 환경파괴의 위기를 초래하였다. 이로 인하여 인류는 지속적인 발전에는 물론이며 생존마저도 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다. 이는 지구의 유한한 환경자원을 오로지 경제적 발전의 측면에서 당연한 듯 부의 충족을 위한 수단으로 여기는 개인적, 사회적 윤리에 큰 책임이 있다. 그리하여 개인과 기업이 인류와 환경을 보호한다는 새로운 관점에서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 하는 그린마케팅이 등장하게 되었던 것이다.


2. SK와이번스의 그린마케팅
(1)그린마케팅의 추진배경
현재 전 세계적으로 인류생존을 위협하는 지구 온난화에 대한 대책에 고심하고 있고, 에너지, 자원의 고갈 위기도 심화되고 있다. 우리나라의 경우, 국내평균기온 상승률이 세계평균수준을 크게 상회한 상황이며 에너지의 97%를 수입에 의존하는 실정이다. 이에 따라 우리나라에서도 ‘저탄소 녹색성장’이 국가적 이슈로 부각되어 ’08년 정부에서도 녹색성장 국가전략을 발표하여 정부의 핵심과제로 추진하고 있으며 지방자치단체에서도 적극적으로 동참하고 있다.

이러한 분위기는 국제 스포츠시장도 예외가 아니다. 환경문제가 올림픽 유치 성공의 키워드로 등장하고 있고, 미국 프로스포츠 시장에서도 친환경 활동과 시설 투자에 적극적이다.

그린스포츠는 스포츠산업(Sports)에 그린마케팅(Green)을 접목시키는 친환경 스포츠 마케팅 영역으로서 국제 스포츠 시장에서는 점차 부각되고 있으나 국내에서

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