[경영,경제] 성공학 - 스타벅스 마케팅 성공 사례

1987

슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991

민간기업 최초, 파트타임 직원을 포함한 스톡옵션 프로그램 실시
1992

SBUX의 이름으로 상장
1993

워싱턴주, 캔트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995

펜실베니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1996

스타벅스 첫 해외 진출 (일본)
1997

국내 법인 설립
1999

스타벅스 국내 1호점 (이대점) 오픈



STARBUCKS의 국내탄생과정

년도

내? 용

1997

스타벅스커피 인터내셔널 & (주) 신세계 라이센스 계약 체결,
국내 법인 설립 - (주) 에스코 코리아
1999

스타벅스 국내 1호점 (이대점) 오픈
2000

?(주) 스타벅스커피 코리아 사명변경
2001

세계 최초 자국어 간판 설치한 ‘인사동점’ 오픈

2004

스타벅스 국내 100호점 ‘이태원점’ 오픈 (7월27일)
2007

스타벅스 국내 200호점 ‘이태원입구점’ 오픈 (4월5일)
2009

총 오픈 매장수 282개 (1월기준)




c) 제품의 특징

스타벅스에서는 아래와 같은 여러 종류의 커피를 선보이면서 사람의 개인 차의 입맛을 맞췄다. 하지만 고급원두를 사용함에 따라 커피의 가격이 상상이상으로 비싸지게 되었다. 하지만 커피는 신세대들의 새로운 아이템으로 자리잡게 되었다. 그 이유는 아래에서 계속 말하겠다.




















2. 스타벅스가 성공한 이유

a) 마케팅

스타벅스는 세계 최대의 커피 전문점이다. 그리고 이 스타벅스가 가장 성공적으로 자리잡았다고 평가받는 나라는 바로 한국인데 스타벅스가 한국에서 어떤 노력을 하고 있는지 알아보자.

Ⅰ. 5P

일단 5P라고 하는데 이는 Product, Price, Place, Promoti

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