½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Market Segmentation)
1)¼ºº°¿¡ µû¸¥ ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
* ³²¼º : ÁÖ·ù ¼ÒºñÀÇ ¸¹Àº ºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çѱ¹°¶·´(2007³â 1¿ù)Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é ¼öµµ±Ç°ÅÁÖ ¼ºÀÎÀÇ ¼ÒÁÖ À½¿ëºñÀ²Àº 57.8%·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â °Ç°¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ °íÁ¶µÇ¸é¼ °Ç°ÁÖ¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù.
* ¿©¼º :³²¼º¿¡ ºñÇؼ´Â ÀûÀº ºñÀ²À» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ¿©¼ºÀÇ À½ÁÖÀ²ÀÌ Áõ°¡Ãß¼¼¿¡ ÀÖ´Ù. Áö³ 10³â°£ ¿©¼º À½ÁÖÀÚÀÇ ºñÀ²ÀÌ ¾à 10%Áõ°¡ÇÏ¿³´Ù. ¿©¼ºÀº »ó´ëÀûÀ¸·Î ºÎµå·´°í Àúµµ¼öÀÇ ¼úÀ» ¼±È£ÇÑ´Ù.
2)¿¬·Éº° ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
* 20~30´ë ÀþÀºÃþ : ÃÖ±ÙÀÇ À½ÁÖ¹®ÈÀÇ º¯È·Î ÀþÀºÃþµéÀº ÀÌÁ¦ µ¶ÇÑ ¼úÀ» ±âÇÇÇϴ°ÍÀÌ È®»êµÇ°í À½ÁÖµµ ÁúÀûÀÎ ¸éÀ» °í·ÁÇÏ´Â ÀþÀºÀ̵éÀÌ ¸¹¾ÆÁ³´Ù.
* 40~50´ë ÁßÀå³âÃþ : 1,2,3Â÷ ±îÁöµµ ¸¶½Ã´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. À§½ºÅ°µî °í±ÞÁÖ¿¡ ´ëÇÑ ¼Òºñ·®ÀÌ ¸¹Àº ÆíÀÌ´Ù. °ú°Å ±ÇÀ§ÁÖÀÇ Á¤±Ç ½ÃÀý¿¡´Â ¾î¼ö¼±ÇÑ »çȸ ºÐÀ§±â¸¦ ¿ø¸ÁÇÏ¸ç ¼ÒÁÖ³ª ¸·°É¸®¸¦ ÃëÇÒ ¶§±îÁö ¸¶½Ã´ø dz½ÀÀÌ ÀÖ¾úÀ¸¸ç »çȸ ºÐÀ§±â°¡ ¾ÈÁ¤µÊ¿¡ µû¶ó ´Ù¾ç¼ºÀ» Á¸ÁßÇÏ´Â ¹®È°¡ Á¤ÂøµÇ¸é¼ ¸öÀ» »ý°¢ÇÏ¸ç ¼úÀ» ¸¶¼Å¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀǽÄÀÌ ÀÚ¸®Àâ±â ½ÃÀÛÇß´Ù.
°í¡¦(»ý·«)
3)¼Òµæº° ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
4)½Ã´ëÀÇ Æз¯´ÙÀÓ¿¡ ºÎÇÕ-¡®¹é¼¼±îÁö Àå¼öÇÏ¸é¼ ¸¶½Ã´Â ¼ú¡¯-°Ç°¼ú Ç¥¹æ
|
ºÎÀÛ¿ë±îÁö °í·ÁÇß´Ù´Â °ÍÀ» °Á¶Çß´Ù.
2)°¡°Ý°ú Ç°ÁúÀÇ »ó°ü°ü°è¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀ̾ú´Ù.
- ¼ÒÁÖº¸´Ù °¡°ÝÀ» 2~3¹è ³ô°Ô ÇÑ °í°¡°Ý Àü·«À» »ç¿ëÇÏ°í Àִµ¥ ÀÌ´Â ÁÁÀº Àç·á¸¦ »ç¿äÇÏ¿© ¸¸µç °í±Þ¼úÀ̶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ °Á¶Çϱâ À§ÇÑ Àü·«ÀÌ´Ù. ¡®¹é¼¼ÁÖ¡¯°¡ óÀ½ ¹ß¸ÅµÇ¾úÀ» ´ç½ÃÀÇ ´Ù¸¥ ¾àÁÖÀÇ °¡°ÝÀº 250¿ø À̾ú´ø°Í¿¡ ºñÇØ ¡®¹é¼¼ÁÖ¡¯´Â 2,000¿øÀ¸·Î ÆǸŵǾú´Ù.
¡®±¹¼ø´ç¡¯±¤°í´Â »çȸÀû À̽´³ª ºñÀüÅëÀûÀΠǥÇöÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ¹æ¹ýÀ» »ç¿ëÇÏ¿´´Ù. (º¸½ÅÅÁ ´«Ä¡º¸Áö ¸»°í ¸ÔÀÚ-À§½ºÅ°³ª ¸ÆÁÖ¿¡ ¹Ð·ÁÀÖ´Â ÀüÅëÁÖµî°ú °°ÀÌ ¿ì¸®¹®È°¡ ¿ì¸®¿¡ ÀÇÇØ ¹«½ÃµÇ°í °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤¹ÞÁö ¸øÇÏ´Â Çö½ÇÀ» Ç¥ÇÔ)
3)°ú°¨ÇÏ°Ô TV±¤°í¸¦ °èȹÇß´Ù. ºñ¿ë¸é¿¡¼´Â È¿À²ÀûÀÌÁö¸¸ º¸´Â °èÃþÀÌ ¾÷¼Ò¿¡ µé¾î¿Â ¼ÒºñÀÚ·Î ±¹ÇѵǴ Á¢Á¡ÆÇÃ˹°ÀÇ ÇѰ踦 ÇØ°áÇØ¾ß Ç߱⠶§¹®À̾ú´Ù.
¶Ç 93³â ¾àÁÖ¿¡ ÇÑÇØ °ø±Þ±¸¿ªÁ¦ÇÑÀÌ Ç®¸®¸é¼ Àü±¹½ÃÆÇÀÌ °¡´ÉÇØ Á³±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¹«¾ùº¸´Ù ¾àÁÖ´Â ¡®Àú±ÞÇÑ ¼ú¡¯ ¡®¸¶½Ã¸é °ñÀÌ ÆÐ°í ¸Ó¸®°¡ ¾ÆÇ ¼ú¡¯À̶ó´Â ±âÁ¸ °ü³äÀ» ±ú±â À§Çؼ ¿´´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ú¸®¿¡ ±í¼÷ÀÌ ³²´Â È«º¸Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇß´Ù. ±×°ÍÀÌ TV±¤°í¿´´Ù.
-1997³â ¿©¸§(tv) : º¸½ÅÅÁ ±¤°í¸¦ Çß´Ù. ¡®¹é¼¼ÁÖ,º¸½ÅÅÁ¿¡ Àû°ÝÀÎ ¿©¸§Ã¶ÀÇ °Ç°ÁÖ!¡¯¶ó´Â ijġÇÁ·¹ÀÌÁî°¡ ÀûÁßÇß´Ù. ¹é¼¼ÁÖ¿¡ °í´Ü¹é ¼ººÐÀÇ °Àå À½½ÄÀÎ º¸½ÅÅÁÀÌ ¾î¿ï¸°´Ù´Â »ó½ÄÀ»½É¾îÁÖ´ÂÀü·«À̾ú´Ù.->¹é¼¼ÁÖ°¡ °Ç°¿¡ ÁÁÀº ¼úÀ̶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ ½É¾îÁÜ. ¾àÁÖ·ùÀÇ ºñ¼ö±âÀÎ ¿©¸§¿¡ ºñ¾àÀûÀÎ ÆǸŽÅÀå.
4)½Ã´ëÀÇ Æз¯´ÙÀÓ¿¡ ºÎÇÕ-¡®¹é¼¼±îÁö Àå¼öÇÏ¸é¼ ¸¶½Ã´Â ¼ú¡¯-°Ç°¼ú Ç¥¹æ
¡®¹é¼¼ÁÖ¡¯ À̾߱Ⱑ µé¾î°£ Æ÷½ºÅÍ Á¦ÀÛ (¹é¼¼ÁÖ À̾߱â: ¿©µç »ì¿¡ º» ÀÚ½ÄÀÌ ¹é¼¼ÁÖ¸¦ ¸¶½ÃÁö ¾Ê¾Æ ¾Æ¹öÁöº¸´Ù ´Ä¾î¹ö·È´Ù´Â À̾߱⠡®½ÃÀÛÀº ÁÁÀº¼ú·Î, ¹é¼¼ÁÖ¸¦ ½ÃÀÛÇսô١¯¹®±¸)
?¡®¹é¼¼ÁÖ¡¯ÀÇ Marketing Mix
¡®±¹¼ø´ç¡¯ÀÌ ¡®¹é¼¼ÁÖ¡¯¸¦ ¹ß¸ÅÇÑ ´ç½Ã (1991³â)¿¡´Â Ź,¾àÁÖ »ç¾÷ÀÚµéÀº ¼úÀ» ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸éÇã°¡ ¾ø¾ú´Ù. ±×·¡¼ ÇÕ¹ýÀûÀÎ µµ¸Å¾÷À» Çϴ°ÍÀº ºÒ°¡´ÉÇß´Ù.
¡®±¹¼ø´ç¡¯Àº ÈĹß