¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê
Â÷ ·Ê
T. G. I Fraiday`s ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -1-
1. ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 1
1.½ÃÀåºÐ¼®
2.°æÀï»ç ºÐ¼®
3.¼ÒºñÀÚ È¯°æ
T. G. I Fraiday`s ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -2-
2. ³»ºÎ ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 3
T. G. I Fraiday`s ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -3-
3. STP Àü·« ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 4
(1) ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ(Segementation)
(2) ¸ñÇ¥´ë»ó ¼³Á¤(Targeting)
(3) Positioning
T. G. I Fraiday`s ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -4-
4. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6
(1)Product
(2)Price(°í°¡°Ý)
(3)Promotion
(4)Place
T.G.I Friday`sÀÇ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -1-
1. ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼®
1. ½ÃÀåºÐ¼®
(1) ½ÃÀå»óȲ
¿Ü½Ä ½ÃÀåÀº Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇÏ¿© ÇöÀç ÇÑÂü ¼ºÀå°¡µµ¸¦ ´Þ¸®°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿Ü½Ä »ê¾÷ÀÌ ÀÌÁ¦ ¿ì¸® ¼Òºñ»ýÈ° ¹× ½Ä»ýÈ°¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº ±Þ°ÝÈ÷ Áõ´ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿Ü½Ä»çÀåÀÇ ¼ºÀåÀº °æÁ¦Àû?±â¼úÀû ¹ßÀüÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ¡¦(»ý·«)
1) »çȸÀû ¿äÀÎ : ¿©¼ºÀÇ »çȸÁøÃâ Áõ°¡, ¸Â¹úÀÌ ºÎºÎÀÇ È®»ê, ¿©°¡ °ü½É °íÁ¶, ½Å¼¼´ë ¹× ´ºÆйи® ÃþÀÇ ÃâÇö, »õ·Î¿î °¡Ä¡°ü ´ëµÎ(¸ð¹æ°ú ÀûÀÀ)
2) ¹®ÈÀû ¿äÀÎ : ¹®ÈÀûÀÎ ÀǽÄÇâ»ó, ½Ä»ýÈ°ÀÇ ¼±¸È, ¼±¸ À½½Ä ¹®È µµÀÔ, Àڱ⠸¸Á·ÀûÀÎ Àǽı¸Á¶
3) °æÁ¦Àû¿äÀÎ : °æÁ¦¼ºÀå ¼öÀÔÀÚÀ¯È ¹× ¼¼°èÈ ´ë³» ¿Ü °æÀï·Â °È
4)±â¼úÀû ¿äÀÎ : Æ÷Àå±â¼úÀÇ ¹ß´Þ ÇØ¿Ü À¯¸íºê·£µå¿Í ±â¼úÁ¦ÈÞ, ÄݵåüÀÎ ½Ã½ºÅÛÀÇ º¸±Þ È®»ê
|
À½½ÄÀÌ »õ·Ó°í ´Ù¾çÇÑ ¸Þ´º ¡æ À̱¹Àû ºÐÀ§±â
¡ÛÆí¸®ÇÔ
ÁÁÀº ¼ºñ½º, ÁÖÂ÷ °¡´É, ÀÔ¸À´ë·Î °ñ¶ó¸Ô±â °¡´É
¡Û¼¼·ÃµÊ
ŒÀºÀ̵éÀÌ ¾Õ¼°¡´Â ¸¸³²ÀÇ Àå¼Ò, °¡Á·´ÜÀ§ÀÇ ±âºÐ ³»´Â ¿Ü½Ä Àå¼Ò, ¼±¸Àû, ¹Ì±¹Àû ±¸¼º
2)°æÀï ·¹½ºÅä¶ûÀÇ Æ¯Â¡
¡Ø º£´Ï°Ç½º ¡æ TGIF ´ÙÀ½À¸·Î ¸¹Àº Á¡Æ÷¼ö, À½½Ä Á¾·ùµµ ºñ½ÁÇÔ, TGIF¿¡ ºñÇØ ¾à°£ ´õ ´ÞÄÞ, ¸ÅÄÞÇÑ ¸À ³ì»öÀÌ Å׸¶»ö À̸ç, ¼¹öÀÇ»óµµ ³ì»öÀÌ ÁÖ·ù, ÀüÁ¦ÀûÀ¸·Î ¹Ì±¹ ÁߺÎÀÇ ºÐÀ§±â¸¦ µû¿Í ¼¹ÎÀû, ºñ±³Àû Á¶¿ë
¡Ø Á¤±ÛÁü ¡æ ¿Ü±¹»óÇ¥¸¦ µé¿©¿ÀÁö ¾Ê°í Çѱ¹¿¡¼ µ¶ÀÚÀûÀ¸·Î °³¹ß, Çػ깰, ³ª¹«ÆÇ¿¡ ±¸¿ö ³ª¿À´Â ÇÇÀÚ µî Ư»ö ÀÖ´Â À½½Ä. ±ØÀå, Çпø°ú °°Àº °Ç¹°¿¡ ÀÔÁ¡ÇØ ´Ù¼öÀÇ °í°´À» ²ø¾îµéÀÓ. ¼Ò¶õ½º·´Áö ¾ÊÀº ºÐÀ§±â
¡Ø Ä¥¸®½º ¡æ ¹Ì±¹½Ä ¸ß½ÃÄÚ À½½ÄÀ¸·Î Â÷º°ÈµÈ Æйи® ·¹½ºÅä¶û Á¾¾÷¿ø Áß ÀÏÁ¤ÀοøÀ» ¿Ü±¹ÀÎÀ» ¹èÄ¡ÇÏ¿© ¿Ü±¹ÀÎ ¼Õ´Ô¿¡°Ô Æí¸®Çϵµ·Ï ¹è·Á. ¾î¸°ÀÌ ¸Þ´º º¸À¯
¡Ø Åä´Ï·ÎÀú½º ¡æ Rib Àü¹® Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀ¸·Î Â÷º°ÈµÇ¾î ÀÖÀ½
¡Ø¸¶¸£½¦ ¡æ `¸ÀÀ¸·Î ¶°³ª´Â ¼¼°è ¿©Çà`À̶õ ÄÁ¼ÁÀ¸·Î °í°´¿¡°Ô °æÇèÀ» ¼±»ç.¼¼°è °¢±¹ÀÇ À½½ÄÀ» ÀÚ±â¹æ½Ä´ë·Î ¼îÇÎÇÏ´Â ´À³¦À» ÁÜ(À¯·´ÀÇ Àç·¡½ÃÀåÀ» ¿¬»ó). °¢ ¸ÅÀå°ú ¸ÅÀå ³» ±¸¿ª¸¶´Ù »ö´Ù¸¥ ÀÎÅ׸®¾î
3. ¼ÒºñÀÚ È¯°æ
Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀÇ Å¸°Ù °í°´Àº ´ëºÎºÐ 20~30´ë ¿©¼º°ú ³²¼ºÀ̸ç, 10´ë ¹× 40´ë ÀÌ»óÀÇ °í°´Àº °¡Á· µ¿¹ÝÀÇ ÇüÅ·ΠÈí¼öµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌµé ¾÷°è°¡ Áö³ÇغÎÅÍ ½ÃÀÛÇÑ À̵¿Åë½Åȸ»ç Ä«µå¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ, °øµ¿¸¶ÄÉÆà µîÀÇ ÇÁ·Î¸ð¼Ç Á¤Ã¥ÀÎ ÀÌµé ¾÷°èÀÇ ¸ÅÃâ½ÅÀå¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ¾ú´Ù. Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀº Á¶±Ý ´õ ºñ½Ñ °ªÀ» ³»´õ¶óµµ ¸À°ú Áú ³ôÀº ¼ºñ½º°¡ º¸ÀåµÈ´Ù¸é ¾Æ±î¿öÇÏÁö ¾Ê°í ¿ÀÈ÷·Á ÀÌµé ¾÷ü¿¡ ¿À´Â °ÍÀ» Áñ±ä´Ù. °¢ Æйи® ·¹½ºÅä¶û ºê·£µåº° ÀÌ¿ë°í°´ÀÇ ¸¸Á·µµ´Â ³ôÀº ÆíÀ̸ç, ÃÖ±Ù ¸î ³â ÀÌÀü¿¡´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿ÀÌ Àû±ØÀûÀÌÁö ¾Ê¾ÒÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÀÌ¿ë°í°´ÀÇ ÀÎ½Ä ¼Ó¿¡ ºê·£µå°£ÀÇ Â÷º°È°¡ ÀÏÁ¤ ¼öÁØ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
1)ÀÌ¿ëÀÌÀ¯
°¢ ºê·£µå º°·Î ³»¼¼¿ì´Â ºÐÀ§±â°¡ ´Ù¾ç