레스모아 마케팅전략분석,문제점,해결방안,나의견해

보강시켰다. 기존스프리스도 ‘라스프리’를 런칭했고, 대형 할인점들도 스포츠 멀티샵 구성을 서둘렀다. 신세계는 ‘스포츠데포’를 확대시켰고 롯데는 ‘스포츠랜드’를 런칭, 홈플러스도 스포츠 멀티샵을 구성하고 있다.

② 여가시간의 증가
-주 5일제 근무시대 개막은 일과 여가시간의 가치관을 변화시켰다. 여가시간을 단순히 휴식과 자유 시간에 국한하는 것이 아니라 자아실현과 재창조의 시간이라는 인식이 확산되고 있다. 여가활동은 고급화, 다양화, 대중화 되어 주말여행 및 문화 예술, 취미활동, 스포츠 등의 활동이 활성화 되면서 관광, 펜션 등 숙박산업, 스포츠 및 레저 관련 산업이 활성화될 전망이다. 이로 인해 스포츠, 캐주얼 의류 등 야외활동에 적합한 의류개발이 확대될 것이다.
-아웃도어 라이프 (outdoor life)란 스포츠나 레저 등 주로 야외에서 행하는 활동과 관련된 생활을 말한다. 여가생활, 건강증진, 친목도모의 수단으로 현대인의 일상생활에서 스포츠는 생활의 필수적인 한 요소가 되었다. 소득수준이 향상되고 취미·여가·건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 단지 문화의 확산만이 아닌 이와 관련된 소비시장까지 형성하고 있다. 패션의 경우, 스포츠 문화가 확산됨 에 따라 청소년층에게 기능성과 패션성이 접목된 아웃도어 캐주얼 시장이, 보수적인 남성들의 정장 스타일도 편안하고 심플한 아웃도어 타입으로 점차 비중이 높아져 가고 있다.

③ 소비 패턴의 변화
-`가치` 중시형 소비패턴 제공 : 매스티지(Masstige)상품이란 중산층을 대상으로 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)사이의 중고가 상품으로 대중적 명품 또는 준 명품을 말한다. 이 상품을 지님으로서 소비자들은 매스티지 그룹에 속한 동질감과 자긍심을 지니는 것이다. 이들 브랜드는 새로운 것을 빨리 흡수하는 이른바 `얼리어댑터` , `트렌드세터` 들에게 어필하기 시작하면서 10대 후반 ~ 30대 초반의 상위 10%에게 빠르게 전파되고 있다. 매년 10% 이상의 성장

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