SPORT MARKETING »ç·Ê
¸ñ Â÷
I. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺
II. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¾·ù
III. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê
A. ±¹³»»ç·Ê(±â¾ÆÂ÷)
B. ±¹³»»ç·Ê(Çö´ëÂ÷)
C. ±¹¿Ü»ç·Ê(Æú·Î¶öÇÁ·Ñ·»)
IV. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà Àü¸Á
I. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà Á߿伺
±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ Ä¡¿ÇÑ °æÀï
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺 ºÎ°¢
½ºÆ÷Ã÷ °æ±â Áß ¼¼°èÀû °æ±â °ü½É ÁýÁß
ºê¶ó¿î°üÀÌ ¡®±¤°íÆÇ¡¯ ¿ªÇÒ
II. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¾·ù
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ µÎ Á¾·ù
½ºÆ÷Ã÷ ÀÚü ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing of Sports)´Â ½ºÆ÷Ã÷ ÆÀ, ¼±¼ö, À̺¥Æ® ÀÚü¸¦
¸¶ÄÉÆà ÇÏ´Â °æ¿ìÀÌ°í,
½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing throuth Sports)´Â ½ºÆ÷Ã÷ °æ±âÀÇ ½ºÆù¼¸¦
ÇÏ¿© À̹ÌÁöÁ¦°í³ª ÆǸŠÇâ»ó µî ÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ ÀÌ´Ù
III-A. ±â¾ÆÂ÷ÀÇ È£ÁÖ ¿ÀÇ Å״Ͻº È«º¸ È¿°ú
±â¾ÆÂ÷°¡ ¼±ÅÃÇÑ Å״Ͻº´Â
±¹³»¿¡¼´Â ºñÀαâ Á¾¸ñÀÌ
Áö¸¸ ¼¼°èÀûÀ¸·Î´Â °ÉÃâÇÑ
½ºÅ¸µéÀÌ Áñ±â´Â ÀαâÁ¾¸ñ
À¸·Î ¸ÞÀÌÀú ´ëȸÀÇ °æ¿ì
À̸ñÀÌ ÁýÁߵȴÙ
=> ¡®±¤°íÆÇ¡¯ ¿ªÇÒ
III-A. ±â¾ÆÂ÷ÀÇ È£ÁÖ ¿ÀÇ Å״Ͻº È«º¸ È¿°ú
2002³â ºÎÅÍ 2013³â±îÁö È£ÁÖ ¿ÀÇÂÀÇ ¸ÞÀÌÀú ½ºÆù¼°è¾à
2¡¦(»ý·«)
|
°ü°èÀÚ Àü¿ø¿¡°Ô À¯´ÏÆûÀ» Á¦°øÇÑ Ã¹ ¹ø° µðÀÚÀ̳ʷΠÀ̸§À» ¿Ã·È´Ù
½ÉÆÇ°ú º¼º¸ÀÌ, °æ±âÁøÇà¿ä¿øÀÇ?º¹ÀåÀ» Á÷Á¢ µðÀÚÀÎ, Á¦ÀÛÇÒ ÀÇ·ù¾÷ü (Ralph Lauren)°¡ 16¹ø° ÈÄ¿øÀÚ·Î À«ºí´øÀÇ °¡Á·ÀÌ µÇ¾ú´Ù.?
Àü À«ºí´ø Å״Ͻº èÇÇ¿Â º¸¸®½º º£Ä¿(Boris Berker) Æú·Î¶öÇÁ·Î·» ºê·£µå ´ë»ç
III-C. Æú·Î¶öÇÁ·Î·» À«ºí´ø ½ºÆù¼ È«º¸
Àü À«ºí´ø Å״Ͻº èÇÇ¿Â º¸¸®½º º£Ä¿(Boris Berker) Æú·Î¶öÇÁ·Î·» ºê·£µå ´ë»ç·Î È«º¸
½Ã»çÁ¡ : À«ºí´ø ´ëȸ´Â ¿©Å¸ ±×·£µå ½½¸²°ú ´Þ¸® ÀüÅëÀ»
°í¼ö(Èò»ö À¯´ÏÆû, ȣĪµî) Çϸç Ç°°Ý, Ç°À§¸¦ ÁöÅ°°í ÀÖ´Ù.
Æú·Î¶öÇÁ·Î·»Àº À«ºí´øÀÇ ÀüÅë, Ç°À§, Ç°°ÝÀ» ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå
À̹ÌÁö, ±Û·Î¹ú ±â¾÷À¸·Î¼ÀÇ ±â¾÷À̹ÌÁö Çâ»óÀÇ °á°ú¸¦
¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
IV. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü¸Á
½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ¿ª·®Àº ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷µéÀÇ
ºê·£µå °¡Ä¡ Çâ»ó¿¡µµ Å©°Ô ±â¿©ÇÏ°ÚÁö¸¸,
´õ ³ª¾Æ°¡ ¿ì¸®³ª¶ó ±¹°¡Àû Â÷¿ø¿¡¼µµ
±¹°¡À̹ÌÁö, ±¹°¡ °¡Ä¡ µîÀÇ Çâ»ó¿¡µµ Å©°Ô
±â¿©ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ IT µî ÷´Ü »ê¾÷Àº
¹°·Ð, ¹®È ¹× °ü±¤»ê¾÷µµ À§ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃ
À» Àß È°¿ëÇÒ ¶§ ¼¼°èÀûÀÎ Top ºê·£µå ¼öÁØÀ¸
·Î µµ¾àÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*