구글의 한국시장에서의 재도약을 위한 마케팅 방안 (4P 전략, STP 전략을 중심으로)

인 증가 속도가 많이 둔화되어 상대적으로 포털 업체들 간의 기존 고객 유지하기가 더욱 치열해 지고 있다.

2006년 12월 말까지의 기준.
1. 네이버: 71.5%
2. 다음: 12.84%
3. 야후: 6.76%
4. 엠파스: 2%
5. 네이트: 0.5%
출처: 연합뉴스

한편, 포털의 각 서비스 중에서도 검색 서비스는 네이버가 70% 이상의 점유율을 기록하며 다른 사이트를 앞서고 있다 . 엠파스 뿐 아니라 다음과 야후의 검색부분 점유율도 줄어들고 있는 상황이어서 네이버의 검색 부분 독주 체제가 굳혀지고 있는 것으로 보인다.

네이버가 지식검색 등의 새로운 서비스를 통해 시장 1위로 올라선 것과 달리, 다음은 한메일 서비스를 통해 그 뒤를 잇고 있는 것으로 생각할 수 있다. 다시 말하면, 네이버의 성장 동인과 강점이 검색 서비스에 있다고 말 할 수 있는 만큼, 국내 포털 서비스 시장에서 검색 서비스가 차지하는 비중은 매우 높다고 말할 수 있다.

2) 산업 환경 분석

인터넷 포털 시장의 전반적인 산업 환경 분석 결과는 다음과 같다.

① 산업 경쟁 수준
현재 국내 포털 시장 내 경쟁 수준은 매우 높은 것으로 보인다. 인터넷 이용 인구의 성장의 증가세 둔화되어 새로운 고객의 발생이 더 이상 기대되지 않고, 점차 포털을 기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되고 있다.

② 잠재 진출 기업
현재 국내 인터넷의 짧은 역사에도 불구하고 높은 기술 수준을 갖춘 포털 업체가 많이 포진하고 있고, 특히 기타 IT업체와 달리 많은 자본을 갖춘 기업이 많아, 국내 포털 서비스 경쟁은 단순한 검색, 이메일 서비스 이외에도 다양한 멀티미디어 서비스와 커뮤니티 서비스 등 자본과 인력이 많이 투입되는 양상을 띄고 있다. 최근 몇 년 간 코리아 닷컴과 파란 닷컴 정도가 새롭게 등장한 업체라고 말할 수 있다. 이중 코리아 닷컴의 실패 사례와 같은 경우 때

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