(매스티지 마케팅) 매스티지를 이용한 상품의 마케팅 성공 사례 분석

Matchless)와 함께 매스티지가 ‘패션의 3M’에 포함되기도 했다. 또 상반기 화제의 드라마 <불새>의 주인공 이은주와 에릭은 ‘매스티지 패션’을 추구한다는 평가를 받으며 한몫 거들기도 했다.
지난 6월 말에는 신세계와 현대 등 백화점들이 매스티지 관련 제품을 상반기 히트상품으로 선정, 관심을 끌었다. 백화점의 히트상품 선정 후 매스티지는 더욱 각광받으며 보다 구체적인 보고서들을 낳았다. 삼성패션연구소는 지난 7월1일 <새로운 소비계층, 매스티지>(저자 서정미ㆍ조혜정)를 내놓으며 매스티지가 문화 전반에 대한 새로운 코드로 자리매김하고 있다고 설명했다. LG경제연구원 또한 지난 7월2일 <매스티지 마케팅 성공비결>(저자 박정현)을 발간하며 매스티지 전략을 써 성공한 기업의 실제 사례를 들었다. 박정현 LG경제연구원 연구원은 “매스티지 라는 말 자체가 가지고 있는 트렌디한 어감 자체도 확산에 기여한 측면이 있다”고 말했다.
*성장 배경
1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다.
따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.
1990년대 초반의 소비문화는 경제적인 풍요 속에서 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성을 나타내며 사회적 위화감의 조성과 불건전한 소비행태 등 부작용을 초래하기도 하였으며, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 세계화라는 외적 환경요인에 영향을 받아 국내에도 고급소비가 성장할 여건이 제공되었다. 또한 1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화 현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보이고 있다.
소득의 양극화 현상으로 인해 소비자의 라이프스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을

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