Á¦ 1Àå ¼ ·Ð
1. ¿¬±¸ÀÇ ¹è°æ ¹× ¸ñÀû
2. ¿¬±¸´ë»ó ¼±Á¤»çÀ¯
Á¦ 2Àå ´ë»ó±â¾÷ ºÐ¼® (°æÀï»ç¿Í ºñ±³ Áß½É)
1. ÇÙ½É °æ¿µ À̳ä
2. ·Ôµ¥¿ùµå ¾îµåº¥ÃÄÀÇ ÀÌ¿ë°´ ¼ºÇâºÐ¼®
1) ¿¬·Éº°
2) ¼ºº°
3) ÀÌ¿ë°´ÀÇ °ÅÁÖÁöº°
4) ÀÌ¿ë°´ÀÇ µ¿¹ÝÀÚ ÇöȲ
3. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ ¹× Ÿ°ÙÆÃ
4. Æ÷Áö¼Å´×
5. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
6. Â÷º°È Àü·«
Á¦ 3Àå ¿¬±¸ÀÇ ¹æ¹ý
1. Á¶»ç¹æ¹ý
2. ¼³¹®Á¶»ç °á°ú ºÐ¼®
3. Âü¿©Á¶»ç °á°ú ºÐ¼®
1) product
2) price
3) place
4) promotion
Á¦ 4Àå ¹®Á¦Á¡¿¡ µû¸¥ ´ëÀÀ¹æ¾È
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PROMOTION
Á¦ 5Àå ¿¬±¸ÀÇ ÇÑ°èÁ¡
Á¦ 1Àå ¼ ·Ð
1. ¿¬±¸ÀÇ ¹è°æ ¹× ¸ñÀû
ÁÖ 5ÀÏ ±Ù¹«ÀÇ ½Ç½Ã¿¡ µû¶ó °ü±¤ Çൿ¿¡ º¯È°¡ ÀϾ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¿©°¡¿Í ·¹Àú¿¡ ÀÖ¾î¼ »ç¶÷µéÀÇ °ü½ÉÀÌ Áõ°¡ÇÔ¿¡ µû¶ó ¿©°¡¿Í ·¹Àú¿¡ ¸¹Àº ½Ã°£À» ÇÒ¾ÖÇÏ°Ô¡¦(»ý·«)
¨ç»ç¶÷µé¿¡°Ô º¸´Ù À¯ÀÍÇÑ °ø°£À» Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ¹Ì·¡ÀÇ Ç³¿ä·Î¿î »î Á¦½Ã
¨è°ÇÀüÇÑ ·¹Àú¹®È¸¦ ¼±µµÇÏ°í, ´Ù¾çÇÑ ¹®È¿Í ¿¹¼ú, ½ºÆ÷Ã÷ È°µ¿À» ÅëÇÑ »õ·Î¿î ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀ» âÁ¶
¨çEver(¿µ¿ø,È°·Â) Land(ÀÚ¿¬,Æ÷±ÙÇÔ)
¨è»îÀÇ Áú Çâ»óÀ» À§ÇÑ ½Ã°£°ú °ø°£ÀÇ ¹«ÇÑÇÑ °¡Ä¡¸¦ âÁ¶
|
ÀÇ ÀÚ¸®¸¦ Â÷ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ·Î »ïÀ» ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
Á¦ 2Àå ´ë»ó±â¾÷ ºÐ¼® (°æÀï»ç¿Í ºñ±³ Áß½É)
1. ÇÙ½É °æ¿µ À̳ä
·Ôµ¥¿ùµå
¿¡¹ö·£µå
¢Âµµ½É ¼Ó ¶Ç ÇϳªÀÇ µµ½Ã
¨ç»ç¶÷µé¿¡°Ô º¸´Ù À¯ÀÍÇÑ °ø°£À» Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ¹Ì·¡ÀÇ Ç³¿ä·Î¿î »î Á¦½Ã
¨è°ÇÀüÇÑ ·¹Àú¹®È¸¦ ¼±µµÇÏ°í, ´Ù¾çÇÑ ¹®È¿Í ¿¹¼ú, ½ºÆ÷Ã÷ È°µ¿À» ÅëÇÑ »õ·Î¿î ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀ» âÁ¶
¢Â»ç°èÀý ÃàÁ¦ÀÇ ³ª¶ó
¨çEver(¿µ¿ø,È°·Â) Land(ÀÚ¿¬,Æ÷±ÙÇÔ)
-¿¡¹ö´Â ½Ã°£ÀÌ°í ·£µå´Â °ø°£À» ÀÇ¹Ì ±×·¡¼, Àΰ£À» Æ÷ÇÔÇؼ 3°£(ß²Êà)ÁÖÀÇ°¡ °æ¿µÀ̳ä
¨è»îÀÇ Áú Çâ»óÀ» À§ÇÑ ½Ã°£°ú °ø°£ÀÇ ¹«ÇÑÇÑ °¡Ä¡¸¦ âÁ¶
2. ·Ôµ¥¿ùµå ¾îµåº¥ÃÄÀÇ ÀÌ¿ë°´ ¼ºÇâºÐ¼®
1) ¿¬·Éº°
·Ôµ¥¿ùµå ¾îµåº¥ÃÄ ÀÌ¿ë°´ÀÇ ¿¬·Éº° ±¸¼ººñ
±¸ ºÐ
ÁÖ°£ ÀÔÀå°´
¾ß°£ ÀÔÀå°´
ÀÎ ¿ø
±¸ ¼º ºñ(%)
ÀÎ ¿ø
±¸ ¼º ºñ(%)
10´ë
141
64.1
113
51.4
20´ë
53
24.1
63
28.6
30´ë
22
10.0
28
12.7
40´ë
4
1.8
13
5.9
50´ë
0
0
3
1.4
°è
220
100.0
220
100.0
¡Ø ÀÚ·á : ·Ôµ¥¿ùµå ¾îµåº¥ÃÄ ÀÚüÁ¶»ç °á°ú Á¤¸®
À§ÀÇ Ç¥¿¡¼ º¸¸é 10´ë û¼Ò³âÀÇ ºñÀ²ÀÌ 50%°¡ ³Ñ°í Àú³á½Ã°£´ë¿¡´Â 20´ë ÀÌ»ó ¼ºÀÎÃþÀÌ Áõ°¡ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â Á¶»ç½Ã±â°¡ ¹æÇбⰣÀ̶ó´Â Ư¼ö¼ºÀÌ ¾î´À Á¤µµ ¹Ý¿µµÈ °ÍÀ¸·Î º¸ÀÌ¸ç ¿¬Áß ÆǸŵǴ ÀÔÀå±ÇÀÇ