[경영학] 태평양의 `설화수(雪花秀)` 마케팅 전략

서 *%로 할인하여 판다는 광고내지 사이트 소개
?- 이는 설화수와는 직접적으로 계약을 맺은 것이 아님
(4)법적 정치적 환경

국내 화장품 업체들
1996년 화장품 시장 개방 이후 수세

→ 설화수의 성공,2003년 식품의 약품 안전 청이 한방화장품을 국가 특화산업으로 육성하겠다는 의지
→ 천연 한방약재를 이용한 한방화장품 개발 열기

환경보호 관련 대기, 수질 오염물질 등의 감소를 위해 노력

→ 청정생산기술을 도입,
?환경친화적 제품을 만들고자 포장폐기물이 적게 나오거나
?원천적으로 자원 사용량을 적게 쓰는 방법을 연구

5)기술적 환경
-태평양이 ‘자음단’이라는 한방생약추출물 사용, 노화방지
효과를 증대시킨 전문한방 화장품 ‘설화수’를 개발
?

-’자음단’은 중년여성에게 나타나는 ‘음허현상’을 개선시켜
피부를 촉촉하고 유연하게 가꿔주는 물질


(6)경쟁적 환경
-1980년 정산생명공학이 한방화장품 브랜드 ‘백옥생’을 내놓으면서 한방화장품 시장이 틀을 갖추기 시작
?
1997년 태평양 ‘설화수’가 등장하면서 한방화장품 시장 규모가 빠르게 성장
?지난해 단일 브랜드로 2700억원 매출을 올리고 올해 3000억원 매출을 예상
?한방화장품시장이 크게 주목을 받음
?
→ 다른 업체들도 신제품을 대거 출시, 유통망 강화 - 한방화장품시장 공략에 사활

※ 경쟁제품이 많음에도 불구하고 설화수는 TV광고나 홍보에 열을 올리지 않고,
?제품의 기술 발전에 기울여 질을 높이는데 주력?

<<경기 불황 속에서도 한방화장품 시장은,
?지난해 3500억원 → 올해 4500억원으로 28% 정도 성장할 것으로 예상
?올해 전체 화장품 시장의 7.3% 정도를 차지할 것이라는 분석
?2005년에는 한방화장품 시장이 7000억～8

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