[경영학] 국제 마케팅

도 있다. 우리나라는 발전단계로 보아서는 중진국이며, 경제운용 방식으로는 정부주도형 자본주의 체제를 택하고 있는바 선진국과 후진국 그리고 자유경제와 통제경제를 모두 잘 이해할 수 있는 위치에 있다. 이처럼 세계 각국은 정치적 ? 법률적 ? 문화적 ? 경제적 여건이 서로 다르다. 이에 따라 시장상황도 서로 다르다. 따라서 이러한 상이한 시장상황에 따라 여러 가지 마케팅 믹스 전략도 다르게 디자인해야 하는데 이러한 전략을 현지화(localization) 또는 고객화(customization)라고 한다. 예를 들어 파커 펜(Parker Pen) 회사는 실용성을 중시하는 스칸디나비아 국가에서는 실용적인 디자인의 펜을, 패션을 중시하는 프랑스나 이탈리아에서는 화려한 디자인의 펜을 선보이고 있다. 현지화 전략은 각 지역의 특색에 맞는 전략으로 제품의 적응력을 높일 수 있는 반면 비용이 많이 든다는 단점이 있다.

2. 세계시장 동질화 가설
세계 각국의 정치, 경제, 사회, 문화가 서로 다른 것은 분명하지만 그런 중에서도 차이가 점차 줄어들고 있다고 주장하는 사람들도 있다. 특히, 문화 중에서도 소비문화는 세계 각국이 점차 유사해진다고 보는 것이다. 예를 들어 부탄(부탄은 히말라야 산 중에 있는 인구 130만의 나라)에도 ‘나이트 클럽’이 여러 개 있다고 한다. 또한, 최근에 인도네시아의 시골에도 문명의 이기라고 할 수 있는 자동차, TV, 전화 등이 상당히 보급되어 있다.
선진국과 후진국, 자본주의 국가와 공산주의 국가를 막론하고 소비문화가 유사해지고 있는 이유로서는 세 가지 정도를 들 수 있는데 살펴보면 다음과 같다.

◆ 첫째, 교통과 통신의 발달이다. 무엇보다도 텔레비전의 보급으로 인하여 세계 어느 곳에서 일어나는 일이든지 순식간에 전 세계에 박진감 있게 전파된다. 세계 10억 이상의 인구가 월드컵 축구시합을 같은 시간에 보고 있다. 이라크 전쟁 상황도 수시로 세계 전역에 보도 되었다. 또한, 항공여행이 대중화됨에 따라 이제 어느 나라에서나 외국인

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