[경영] OB(오비)맥주 성공 마케팅 전략 방안

1. 국내 주류시장 현황 * 한국 주류시장의 전반적 상황 * ㅁ한국인의 음주 문화 변천 -> 70년대: 급성장 속에 생기는 고민을 해결하기 위한 음주 -> 80년대: 접대를 위한 음주 -> 현재: 분위기를 선호하는 음주 ㅁ 맥주산업의 동향 -> 국민소득증가와 문화생활, 기호의 고급화로 인하여 맥주가 점유율이 높으며 점점 증가 추세 소비 층의 확대: 맥주의 종류가 다양해지며, 직접 만들어 먹는 매니아의 증가는 맥주 소비층의 다양화를 불러옴