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면서 점차 50대 남성이 화장품을 직접 구입
하는 빈도가 증가되면서 중년 남성 시장이 점차적으로
확대될 전망이다.
시대 변화에 따른 새로운 brand name이 필요
① 시장 분석
_SLIDE_10_
Project Background & Direction
(단위 : 억원)
출처 : 네이버 블로그
시대가 변하면서 점차 50대 남성이 화장품을 직접 구입
하는 빈도가 증가되면서 중년 남성 시장이 점차적으로
확대될 전망이다.
시대 변화에 따른 새로운 brand name이 필요
① 시장 분석
_SLIDE_11_
성숙기와 쇠퇴기 사이에 놓여진 미래파는 새로운 브랜드 이미지가 필요하다.
유지

재활성화
Brand
Royalty
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
Brand
Life Cycle
쇠퇴
마케팅 원론 - 박찬수
브랜드수명주기
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
_SLIDE_12_
② 자사분석
우리의 소명
우리의 가치
우리의 믿음
Openness(개방) : 나만이 옳은 것이 아니라, ‘남도 나와 같이 옳다’는 생각입니다.
Innovation(혁신) : 나를 열어, 나를 바꾸는 것입니다.
Proximity(친밀) : 고객과 물리적, 심리적으로 언제나 ‘가까운 자리’에 있음입니다.
Sincerity(정직) : 어떤 일이든, ‘나의 일, 내 가족의 일’처럼 진정으로 함입니다.
Challenge(도전) : 현재에 안주하지 않으려는 마음입니다.
고객이 모든 일의 최우선임을 고객의 곁이 언제나 나의 자리임을 믿는다.정직과 윤리가 나의 가치를 높이고 나눔으로써 더 풍요로울 수 있음을 믿는다.
우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한
혁신적인 美의 영역에 도전한다.세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고, 일을 통해
자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여,

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