|
_SLIDE_1_
M
arketing
_SLIDE_2_
전략방안
ontents_
해결방안
문제점 분석
상황분석
시장 분석
타사 분석
자사 분석
내부적인 문제점
외부적인 문제점
신 사업 아이디어
c
자사의 강점과 결합
_SLIDE_3_
[ 카페베네 ]
커피 전문점
_SLIDE_4_
시장분석
I. 상황분석
2009년, 커피 시장 전체의 약 20%를 차지
2015년 기준 ,약 30%까지 성장 예상
지속적인 성장세
_SLIDE_5_
시장분석
I. 상황분석
공정위는 “최근 급성장으로 인해 분쟁이 증가하고 있는
커피업종에서 바람직한 거래
기준 제시”
카페베네, 엔제리너스, 할리스커피, 탐앤탐스,투썸플레이스 500m 내 신규 출점 금지
_SLIDE_6_
타사분석
I.상황분석
[ 스타벅스 ]
스타벅스
1999년 이화여대 앞에 처음 생긴 커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드
1등 기업으로서 의 높은 인지도
윤리적 원두 구매- 공…(생략)
1.상황분석
|
한다”
공정무역
: 스타벅스 역시 공정무역을 통해 생산되는 커피는 일부.
카페베네는 점차적으로 공정무역 확대 실시 해야함
_SLIDE_18_
전략방안
“윤리 구매를 실시해야 한다”
NGO 단체와의 협력을 통해
커피 농가 지원활동
: 자체적인 자원봉사나 기부의 차원을 넘어, NGO단체와 협력해 커피생산 지역 지원
_SLIDE_19_
전략방안
환경문제에 대한 책임
: 3년째 환경부 협약 미참여.
일회용품으로 인한 CO2 발생, 나무
소요에 대해 무책임한 태도.
머그컵 권하기, 자체 분리수거 등 해결책 필요.
_SLIDE_20_
전략방안
소비자와 소통하는 카페베네
충성 고객층 확보 어려움
“잠재적 고객과 소통하라”
_SLIDE_21_
“ 10대 청소년 ”
전략방안
.아직은 커피전문점 문화에
익숙하지 않고, 브랜드에 대한
경험이 적어 충성 고객으로
유치하기 용이함
2~3년 후에는 주요고객이 될 수 있는 잠재고객
_SLIDE_22_
전략방안
청소년 봉사단 창설
: 기존에 있던 ‘청년봉사단’을 모티브로 청소년들의 봉사 참여를 유도. 청소년들의 상황을 고려해 방학을
이용한 단기 프로젝트
_SLIDE_23_
전략방안
10대를 위한 바리스타 아카데미
: 커피에 대한 호기심이 많은 학생이나 진로를 고민하고 있는 청소년들을 대상으로 바리스타 교육실시
_SLIDE_24_
감사합니다
-
_NOTES_1_
1
마케팅 카페베네,커피시장조사마케팅,커피산업,브랜드~.pptx
[Size :
2 Mbyte
]
장바구니
