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유플러스
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목 차
기업소개
기업분석; 5-Force
결론 및 솔루션
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1
LG U+
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LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입의 위협
5-force
How do you know about U+
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LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입의 위협
5-force
업종 : 무선통신업
대표자 : 이상철
설립일 : 1996.7.11
취급품목 : 개인휴대통신, 무선인터넷,
PCS단말기, 인터넷전화서비스 등
U+ 소개
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2
산업 내 경쟁
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LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입의 위협
5-force
U+
SKT
KT
아직도 No.3
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3
공급자의 교섭력
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독과점 시장
LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입의 위협
5-force
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U+의 교섭력
LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입의 위협
5-force
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U+의 교섭력
LG U+
산업 내 경쟁
공급…(생략)
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는 것은 의미 있는 수치”
35%
CJ의 부가서비스
최대 40% 저렴한 기본료
17%
48%
지난 1월 중순 이후 3월 말까지
번호이동 가입자 중에서
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LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
MVNO
잠재적 진입의 위협
5-force
물리적인 이동통신 회선망을 보유하지 않고, 타 사업자로부터 빌려
자사 브랜드로 통신 서비스를 실시하는 사업자
Network Operator Mobile Virtual
(가상 이동 통신망 사업자)
⊃
MNO
MVNO
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LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
MVNO
잠재적 진입의 위협
5-force
기존 망 활용으로 투자비, 유지비 ZERO
경쟁체제 활성화로 업계간 차별화된 서비스 유발
저렴한 요금
차별화된 서비스
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7
LG U+ 5-force
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5-force
LG U+
산업 내 경쟁
공급자의 교섭력
소비자의 교섭력
대체재의 위협
잠재적 진입의 위협
5-force
산업 내 경쟁
★★★★
잠재적 진입의 위협
★★
소비자의 교섭력
★★★★★
공급자의 교섭력
★★★★
대체재의 위협
★★
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8
결 론
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1. STP
S (segmentation) 시장 세분화
- 10대 공략
T (targeting) 표적 시장
중학생에서 고등학생으로 입학하는 학생
대안 1
P (positioning) 포지셔닝
나이에 맞게 16 요금제, 17요금제 등
요금제 범위 다양화
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대안 2
SKT 명품 LTE ‘원빈 테일러’샵 편
2. 광고전략
_SLIDE_29_
대안 2
LG U+ LTE ‘불편한 진실 황현희_품질’ 편
2. 광고전
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