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G market 사례 발표
서비스마케팅
G market
SWOT 분석
STP 분석
7P 분석
기업 소개
성과 지표
경영 이념
기업 연혁
선정 동기
문제점
발전 방향
선정 동기
Why
G
market
현재 급성장 추세
높은 미래 성장 가능성
기업 소개
구스닥
구매자
판매자
G마켓
2004년 변화
Platform 제공
유 무형의 상품/서비스
고객
2000. 03 `BM특허국내 출원(다대다 쌍방향 경매방식에 의한 통신상품거래소)
2000. 04 (주) 구스닥 법인 설립
2000. 05 구스닥 상품거래소 오픈(www.goodsdaq.co.kr)
2000. 05 (주) 인터파크 구스닥으로 사명 변경
2000. 05 Goodsdaq Inc. 설립(미국 현지법인)
2001. 10 구영배 대표이사 신임 취임
2003. 01 회원제 전용 ec플랫폼(제로마진클럽) 오픈
2003. 06 판매자 독립 ec플랫폼(미니샵) 오픈
2003. 10 추첨식 경매 ec플랫폼(행운경매) 오픈
2004. 03 (주) 인터파크 지마켓으로 사명 변경
2005. 03 해외배송 서비스 오픈
2005. 07 첫 스타 샵 인 이효리 샵을 시작으로 한 스타 샵 오픈
2005. 09 업계 최초로 RSS를 통한 G마켓 쇼핑 컨텐츠 제공 서비스 시작
2006. 04 업계최초 상담/직거래 시장 오픈…(생략)
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인터페이스 등의 IT문제
W
SWOT 분석
개인 간 거래로 인한 위험성
불안한 Brand Value
저렴한 market place라는 인식
부실한 검색 기능 및 사용자 인터페이스 등의 IT문제
물품 판매당 낮은 수익성
물품 판매당 낮은 수익성
O
SWOT 분석
E- market place 의 고속 성장
미국 벤쳐캐피탈로부터 760만 달러 자본금 확보
O
SWOT 분석
E- market place 의 고속 성장
T
SWOT 분석
GS, CJ 등 대기업의 시장 참여로 경쟁 심화
후발업체들의 성장
게이트웨이 몰( 포탈 싸이트 )의 중소도매업자 잠식
STP 분석
Segmentation
17-24세대
고등학생
대학생
행동층
핵심층
소비,문화,
관심집단
20대
대학생
사회초년생
사회의견
선도집단
25-35세대
전문직
사무직
의식층
추종층
정치적
의식화
집단
30대
직장인
개인적
가치중시
집단
- 인터넷 주 사용자
STP 분석
Targeting
17-24세대
고등학생
대학생
행동층
핵심층
소비,문화,
관심집단
20대
대학생
사회초년생
사회의견
선도집단
25-35세대
전문직
사무직
의식층
추종층
정치적
의식화
집단
30대
직장인
개인적
가치중시
집단
Main target
Sub target
STP 분석
Positioning
인지도
시장점유율
옥션
G마켓
온켓
STP 분석
Positioning
유행 선도
나눔의
미덕
행운의
즐거움
정보 제공의
편의
7P 분석
Product
판매장소
제공
구매장소
제공
정보제공
배송
보안
시스템
핫
프로덕트
공구/경매
제로마진
행운경매
각종 기획전
이벤트/쿠폰
7P 분석
Price
판매자
등록수수료 / 입점료 NO!
후발업체의 진출
→ 가격우위 사라짐
구매자
초저가 정책 실시
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