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싸이월드, 마이스페이스 마케팅 분석을 통한
싸이월드의 글로벌 전략 제언
목차
1. 서론
1.1 문제제기
1.2 문제의 필요성 및 목적
1.3 선행연구
1.4 연구동향
2. 본론
2.1 SNS란
2.2 싸이월드
2.2.1 싸이월드 소개
2.2.2 싸이월드 초기시장 진입전략
2.2.3 싸이월드 마케팅 전략(STP)
2.2.4 싸이월드 SWOT 분석
2.2.5 싸이월드 현재 위기 상황 분석
2.3 마이스페이스
2.3.1 마이스페이스 소개(성공요인)
2.3.2 미국내 SNS 시장 분석
2.3.3 마이스페이스 마케팅 전략
2.3.4 마이스페이스 SWOT 분석
2.3.5 마이스페이스 한국시장 침투 실패요인분석
3. 결론
1. 서론
1.1 문제제기
현재 국내 커뮤니티 사이트로 정점에 우뚝 서있는 싸이월드, 전 국민의 1/4 은 싸이월드 이용자란 통계가 나왔다. 싸이월드의 성장률은 지난 2004년 최고조를 보였지만 현재는 예전에 비하면 낮은 수준의 성장을 보인다. 과연 그 이유는 무엇이며 이와 같은 문제를 해결하기 위해선 어떠한 마케팅 전략을 세워야 할 것인가.
1.2 연구의 필요성 및 목적
글로벌 금융위기 여파로 인해서 국제 경기의 침체…(생략)
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을 잘 파고들어 IT기술과 접목시킨 것이 요즈음의 싸이월드와 같은 SNS(Social Networking Service)이다. 예전 같으면 명확하게 판단하기 힘들었던 인맥 관계 등을 SNS에서 제공되는 `이웃` 기능이라던 지 방문자의 수 등을 통해 판단하여 새로운 관계를 맺거나 기존의 관계(인맥으로 표현되는)를 유지하는데 도움을 주며 근본적으로
자신의 입지를 강화시키는 목적을 지니고 있다.1)
Social Network 란 사람과 사람 사이의 연결 망으로 둘만의 관계뿐만 아니라 여러 가능한 모든 관계를 일컫는 말이다. Social Networking이란 바로 관계를 만드는 행위이며, 사람들간의 관계형성을 목적으로 하는 Social Network Service는 Social Networking을 보다 손쉽게 할 수 있도록 돕는 기구이다. SNS는 어떤 목적에 따라 형성되고 검증된 사회적 네트워크에 초점을 맞춘 SocialSoftware이며, 사람들간의 연결을 쉽게 만드는 툴이나 맥락 정보를 제공한다. 또 블로그 호스트서비스이기도 하다. 2005년 이후, 웹에는 300개 이상의 잘 알려진 Social Network Service 사이트들이 있고, 그들은 FOAF(Friend Of A Friend) 기준을 통해 그들을 표준화 시키기 위해 계속 노력하고 있다. 하지만 개인 정보 문제를 우려하는 목소리도 있다.2)
Social Network Service란 말을 직역하면, Social Network = 인맥, 인맥 서비스라고 할 수 있다. 따라서 넓은 의미로는 인맥에 관련된 모든 종류의 서비스들을 SNS라 부를 수도 있다. 따라서 Messenger나 PC통신이나 인터넷 동아리 같은 것도 모두 SNS의 범위에 포함할 수도 있다. 좁은 의미로는 위에서 정의한 바와 비슷한 형태의 서비스들로 Cyworld나 MySpace 같은 서비스를 의미한다.
온라인 SNS는 커뮤니티 규모 기준으로 1)대중(Mass)커뮤니티 2)학연 중심의 그룹 커뮤니티 3)개인 인맥 커뮤니티 4)
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