휘센 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

5년
6년연속(00~05)에어컨 판매 세계1위
2006년
1228만대 판매, 7년 연속 판매 세계1위, 누적 판매 7058만대 돌파



4.휘센의 브랜드 전략


● 휘센의 Brand Concept
휘센의 브랜드 컨셉은 `고품격 인테리어 가전`을 표방하고 있다. 특히 최근에는 전 세계적으로 매출의 수위를 유지하면서 ‘세계성’을 기반으로 대중 시장을 공략하는 모습을 보이고 있다.



● 브랜드 아이덴티티 설정
휘센은 신기술 확보를 통한 프리미엄 상품을 개발하여 고품격 인테리어 가전을 표방하고 있다. 더불어 LG전자의 디지털 리더를 지표로 하는 비젼에 맞추어 디지털 리더임을 강조하였다. 또한 환경안전 비젼에 맞추어 환경을 강조하였으며, PI 중심 사상에 맞추어 세련되고 고급스런 디자인으로 이미지 강화를 위한 노력을 하였다. 즉 휘센은 세계에 휘센의 바람이 불도록 하겠다는 목표아래 환경친화적, 디자인 중심, 성능과 기술력 선두, 디지털 리더라는 가치 전달을 위해 노력하였다.



● IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)

광고
2000년 타 에어컨 광고들은 에어컨을 쐬는 장면을 보여 주는 데에 집중하고 있는 반면, 휘센은 에어컨 본연의 역할인 시원함을 보여 주는 데에 충실하고 있다. 이번 CF는 단순히 휘센이 세계에서 가장 많이 팔렸다는 사실을 알리는 것이 아니라, 최고의 기술력을 자랑하는 휘센을 통해 세계가 시원해 졌다는 메시지를 강하게 전달하고 있다

휘센의 TV 광고를 통해 포지셔닝 전략을 유추해볼 수 있다. 처음엔 제품에 맞쳐 포지셔닝하지 않고 세련된 이미지와 시원한 이미지에 포지셔닝하고, 그 후에 실외기 하나로 두대를 쓴다는 사용상황과 배용준과 아이의 모습을 보여줌으로써 가족간의 사랑을 담은 감성적인 이미지에 포지셔닝, 현재는 6년 연속 세계1위라는 문구를 보여줌으로써 Quality와 제품의 기능에 의한 속성에 포지셔닝하고 있다.


● 브랜드 커뮤니케이션
* 로고, 심볼: 부드러운 이미지의 v

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